I en digital verden, hvor synlighed på Google er afgørende for forretningssucces, søger mange virksomheder hjælp hos såkaldte Google-konsulenter. Men hvad forventer Google egentlig selv, at en certificeret og kompetent Google-konsulent skal kunne? Og hvilke opgaver bør du som virksomhed kunne forvente hjælp til?

Hvad er en Google-konsulent?

En Google-konsulent er en person eller et bureau, der arbejder professionelt med Googles produkter og platforme – typisk med fokus på online markedsføring, søgemaskineoptimering (SEO), Google Ads (betalt annoncering), webanalyse og konverteringsoptimering.

Google anvender ikke begrebet “Google-konsulent” officielt som titel, men tilbyder i stedet certificeringer gennem deres Google Partners-program. Dette program er designet til at sikre, at bureauer og specialister har en opdateret og professionel viden om Googles annonceværktøjer og bedste praksis.

Hvad Skal en Google-konsulent Ifølge Google Kunne?

Google har en række klare forventninger til partnere og certificerede specialister. Ifølge Google bør en professionel Google-konsulent kunne hjælpe med følgende:

1. Strategisk rådgivning om Google Ads

Google lægger vægt på, at certificerede konsulenter skal kunne:

• Udvikle målrettede kampagnestrategier

• Forstå og udnytte forskellige kampagnetyper (Search, Display, Video, Shopping, Performance Max)

• Optimere annoncebudgetter

• Forbedre Quality Score og annoncerelevans

• Implementere konverteringssporing og målsætninger

Google anbefaler, at konsulenter altid arbejder ud fra virksomhedens forretningsmål og optimerer kampagnerne løbende.

2. Fokus på annonceringens værdi, ikke bare klik

En god Google-konsulent fokuserer ikke kun på at skaffe klik, men på at generere værdi. Det betyder:

• Øget salg, leads eller trafik af høj kvalitet

• Effektiv brug af budstrategier (f.eks. maksimer konverteringer)

• Brug af data og analyser til at forbedre resultaterne over tid

Google understreger, at succeskriterier skal være målbare og relevante for virksomhedens bundlinje.

3. Fuld gennemsigtighed og kontrol

Google advarer virksomheder mod konsulenter, der:

• Ikke giver adgang til Google Ads-kontoen

• Ikke rapporterer ærligt om kampagnens performance

• Bruger uigennemsigtige prismodeller

Ifølge Google skal du som kunde altid:

• Have ejerskab og adgang til dine kampagner og data

• Forstå, hvad du betaler for

• Have mulighed for at stille spørgsmål og få klare svar

4. Certificering og løbende uddannelse

Google kræver, at partnere og konsulenter løbende tager eksamener og opdaterer deres viden. Det sker gennem platformen Skillshop, hvor man kan opnå certificeringer i bl.a.:

• Google Ads Search

• Google Ads Display

• Google Ads Video

• Google Shopping

• Google Analytics

Dette sikrer, at konsulenten arbejder med den nyeste viden og følger Googles egne retningslinjer.

5. Forståelse for bred digital markedsføring

En god Google-konsulent bør ifølge Google også forstå samspillet mellem:

• SEO og betalt annoncering (organisk og betalt trafik)

• Brugernes adfærd og hjemmesidens konverteringsevne

• Brugen af Google Analytics og Tag Manager til sporing og analyse

Det handler om helhedsforståelse – ikke kun klikpriser og visninger.

Hvad bør du forvente?

Når du samarbejder med en Google-konsulent, bør du kunne forvente:

• Klar strategi og realistiske mål

• Transparent rapportering

• Resultatbaseret optimering

• Professionel kommunikation og rådgivning

Google anbefaler også, at du vælger konsulenter eller bureauer, der er Google Partner-certificerede. Disse har opfyldt Googles krav til kundetilfredshed, performance og uddannelse.